Ce récent article du Guardian sur le réchauffement climatique en Arctique mérite un coup d’oeil.

Le média britannique a bien sûr investi du temps et de l’argent dans ce reportage, mais le design donne un vrai impact à l’ensemble :

— L’introduction de l'article est animée avec des teintes rougeatres. Ca vous réchauffe les oreilles et vous plonge dans le sujet dès les premières secondes.
— Des carousels de photographies parsèment le récit, en léger défilement automatique, ce qui renforce l’immersion.
— Enfin, les habitants sont mis en avant avec des petites boucles vidéo et des citations, ce qui donne du relief au reportage, tout en restant facile à parcourir.

Rendez-vous ce jeudi 11 juillet pour la 3ème édition de « L’Heure Médias », notre rendez-vous trimestriel de veille média, chez Creatis.

Nous vous présenterons de nombreuses pistes concrètes pour repenser la relation avec les lecteurs sur les sites d'info. Le tout grâce à un grand benchmark, à mi-chemin entre stratégie éditoriale, design et marketing.

Si vous n’êtes pas en vacances, c'est le moment de venir ! 👋

A quelques jours d’intervalles (et à l’heure où débute l’été), Le Monde et le New York Times ont sorti deux formats sympathiques qui compilent les meilleurs livres des dernières décennies. Un maronnier plutôt bien traité.



● Le Monde utilise de façon astucieuse ses archives en publiant une sélection des « 100 romans qui ont le plus enthousiasmé « Le Monde » depuis 1944 (date de création du journal) ». Un classement disponible en version print et web.



● Le NYT propose de son côté les « 50 meilleures biographies des 50 dernières années », à travers une page spécialement pensée pour l'occasion. On apprécie la fonction qui permet de sauvegarder en 1 clic sa propre sélection, puis de la copier-coller ou la partager.

Bien sûr, ces deux listes ne lésinent pas sur les liens d’affiliation pour commander chacun des ouvrages. Business is business… Chose à noter : les deux médias mettent en avant des libraires indépendants plutôt qu'Amazon (et Le Monde est plus transparent que le NYT sur la rémunération qu'il perçoit sur les ventes…)

Bonne nouvelle, le projet d'identifiant unique pour les sites média français avance ! Le service s'appellera « PassMedia » et sera testé à la rentrée par 4 sites d’info. L'initiative promet d’améliorer l’expérience utilisateur : l’internaute pourra s’inscrire et se logger une seule fois pour profiter d’une expérience fluide chez tous les médias partenaires. Le login sur les sites média permet aussi généralement de sauvegarder facilement ses préférences, et de les retrouver sur tous ses appareils.

Pour les médias, l’intérêt est surtout de maîtriser le lien avec leurs utilisateurs, à l’heure où la technologie des « cookies » est menacée par les réglementations européennes. À suivre !

Petit clin d'oeil au site américain FiveThirtyEight, qui a réalisé une direction artistique assez réussie pour le Coupe du monde de football féminin. Un traitement graphique tout en aplats de couleur, que le site utilise pour quasiment tous les articles sur le sujet. Encore un signe que les médias commencent à prendre au sérieux le sport féminin !

En voilà une bonne pratique qu’on aimerait voir plus souvent chez les sites d’info. Le Washington Post ou le New York Times enrichissent de plus en plus souvent leurs pages d’accueil avec des extraits de vidéo, des citations ou des datavisualisations. Leurs homepages sont ainsi pensées pour être flexibles et accueillir divers types de contenu.







Le constat tombe sous le sens : les formats éditoriaux de 2019 ne sont plus ceux de 2010... et méritent d’être mieux mis en valeur. Il est parfois plus pertinent de mettre en avant une belle infographie (coucou Notre-Dame), qu’un article classique. Voilà un paramètre à prendre en compte pour les futures refontes des grands sites média !

Le Figaro a révélé hier une nouvelle stratégie pour booster ses abonnements numériques. Le pari : segmenter les offres pour faire payer davantage les lecteurs les plus fidèles.

L’offre Premium à 9,90€ devient l’offre d’appel (rennomée « Access »), qui ne donne toutefois plus accès aux journaux en PDF. En parallèle, deux nouvelles offres font leur apparition, avec des avantages supplémentaires :  
— Premium à 14,90€ (journaux PDF, la nouvelle application Figaro Jeux, accès illimité pour 3 comptes) 
— Premium+ à 19,90€ (accès illimité pour 5 comptes et les Hors-séries en PDF)

Voilà un triptyque d’offres plutôt lisible, qui s’inspire clairement des modèles de Spotify ou Netflix (pricing, pack "famille") et du New York Times (jeux). L’évolution doit permettre au Figaro de rattraper le leader des abonnements numériques Le Monde et de compenser des revenus publicitaires en berne.

Une question nous turlupine : le "pack famille" multi-accès est-il un moyen de décompter plusieurs abonnements supplémentaires ?